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Material POP
El material POP es el “material en punto de compra/venta” y comprende todos los elementos impresos, exhibidores y recursos digitales colocados en tiendas para atraer la atención, comunicar promociones y detonar la decisión de compra en el momento de mayor intención del comprador.
¿Qué es material POP?
El término proviene de Point of Purchase en inglés y abarca desde exhibidores de piso y de mostrador hasta carteles, cenefas y pantallas, todos diseñados para destacar productos y guiar la elección en el punto de venta físico. Su función es reforzar la marca y facilitar compras impulsivas mediante ubicación, colores, formatos y mensajes oportunos junto al producto o en zonas de alto tránsito.
Tipos principales de material POP
Existen tres grandes familias: gráficos (posters, afiches, floor prints, cenefas, stoppers), exhibidores físicos (islas, cabeceras de góndola, sidekicks, displays de piso/mostrador) y digitales (pantallas LED, kioscos táctiles, señalización dinámica) dentro de la tienda. En retail mexicano y latino, los más usados incluyen banners/pendones, islas, floor prints, cenefas y stoppers o “rompetráfico” por su alta visibilidad y costo-efectividad.
Beneficios clave
El POP influye directamente en ventas porque gran parte de las decisiones se toman dentro de la tienda, haciendo que una selección y ubicación adecuadas del material incrementen conversión y recordación de marca. Además, suele ser una inversión relativamente accesible comparada con medios masivos, adaptable a formatos temporales o permanentes y a distintos materiales como cartón, plásticos, acrílico o metal según la durabilidad requerida.
Ejemplos comunes
Ejemplos prácticos incluyen cabeceras de góndola para destacar categorías, stoppers perpendiculares al anaquel que “rompen el tráfico” visual, exhibidores de piso para campañas, cenefas en el borde del estante, y gráficas en piso que guían hacia promociones o lanzamientos. En aplicaciones locales, proveedores ofrecen soluciones como sidekicks, exhibidores de mostrador y señalética impresa en materiales ligeros y resistentes para activaciones rápidas en punto de venta.
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